Как работает реклама Яндекс директ?

Каждый день миллионы пользователей по всей стране пишут свои запросы в поисковую строку Яндекса, кто-то ищет рецепт или хочет узнать что-то новое, а кому-то требуется заказать услугу или купить товар. В ответ на эти запросы Яндекс предлагает различные варианты ответа, которые мы все видим как результаты поиска. Эти результаты поиска строятся на алгоритмах Яндекса, он старается предложить пользователю наиболее точный и правильный ответ на его запрос. Первые места в поисковой выдаче - можно занять на платной основе благодаря Яндекс Директ. Как это работает?

Пользователю важно при обращении к поисковой системе получить правильный и полный ответ на его вопрос, нам не удобно искать среди сотен сайтов ответы самостоятельно. Поисковые места на выдаче делятся на платные (Яндекс Директ) и бесплатные которые Яндекс определят по ранжированию сайтов в поисковой выдачи на основе SEO продвижения (этот вопрос мы рассмотрим в отдельной статье).

Итак пользователь вводит свой запрос к примеру "заказать настройку яндекс директ" в ответ на этот запрос Яндекс предлагает ему варианты сайтов подходящих под этот запрос - в поисковой выдаче будут сайты которые заплатили за показ и далее сайты которые получили свои места в поисковой выдаче благодаря своему SEO продвижению, то есть сайты которые по мнению Яндекс будут полезны для пользователя и помогут ему заказать настройку рекламы.

Рассмотрим классический вариант - реклама в поисковой выдаче, к примеру мне нужно показать свой сайт по настройке рекламы потенциальным клиентам. Для начала я должен проанализировать как пользователь которому необходима моя услуга будет искать меня в интернете, наиболее важными запросами пользователей для меня будут те, которые наиболее точно выражают потребность клиента, вот некоторые примеры таких запросов - "заказать настройку яндекс директ", "настройка яндекс рекламы под ключ" и так далее. Подробнее про сбор ключевых фраз я написал в отдельной статье.

Имея список потенциальных запросов клиентов, я могу настроить свою рекламную кампанию так, чтобы при каждом новом запросе в поиске Яндекса мой сайт был на первых строках поисковой выдачи, для этого создаем рекламную кампанию в поисковой выдаче, в ней прописываем поисковые запросы по которым мы хотим показывать наш сайт, а также отсеиваем не нужные поисковые запросы, чтобы наши объявления наиболее точно попадали под запрос пользователей.

Желающих занять первые платные места в поисковой выдаче очень много, а в некоторых нишах критически много, а количество мест которые Яндекс выделят под платную выдачу результатов всегда ограничено, так появился аукцион для показов - он определяет чьи объявления будут показаны в первую очередь, на основе ставки которую готов заплатить рекламодатель за показ своего объявления. У каждого ключевого запроса свой аукцион, конкуренция и соответственно свои ставки для аукциона. К примеру при ставке в 50 рублей за клик мое объявление по запросу "настройка яндекс директ" будет показываться крайне редко, а при этой же ставке, но по запросу "купить амортизатор для лада гранта" я получу гарантированное первое место в поисковой выдаче и охвачу сто процентов поисковых запросов.

В итоге Директ позволяет нам показать наш сайт потенциальному покупателю, при этом мы должны оплатить стоимость перехода на наш сайт, стоимость перехода как раз и зависит от множества факторов - конкуренции, количества запросов, качества рекламной кампании. Более подробно о настройке рекламных кампаний читайте в этой статье.